在刚刚过去的周末，美团App因订单量暴增而短暂宕机，背后是美团于7月5日发起的单日“亿级”订单冲击战。海量优惠券疯狂发放，尤其针对奶茶、咖啡等小额高频订单，成功刺激消费，最终美团成功突破1.2亿单即时零售新纪录，相比去年9000万单的峰值，实现了大幅跨越。
回首2015年，美团外卖日单量首破200万单，如今十年间，订单量已增长了60倍，这一惊人数据见证了美团在即时零售领域的迅猛发展，也反映出行业的巨大变迁。
美团此次发力，或与淘宝闪购的500亿元补贴计划有关。此前市场传闻淘宝闪购将7月5日定为“冲单日”，目标冲刺9000万至1亿单峰值。6月23日，淘宝闪购联合饿了么宣布平台日订单数已超6000万单。
而京东外卖也不甘示弱，今年3月1日正式入场外卖行业，4月11日宣布上线百亿补贴，“618”期间日订单量突破2500万单。京东在6月25日还推出“秒送仓”仓配一体服务，采用“共享前置仓+自营配送”模式，降低商家入场门槛，全力争夺即时零售市场份额。
面对淘宝、京东的强势进攻，美团今年以来积极进行战略调整。4月15日，美团正式发布即时零售品牌“美团闪购”，定位“24小时陪伴消费者的新一代购物平台”，依托全国近3000个县市区的商家资源，服务用户日常万物到家需求。
业内分析认为，“低价+快速配送”是即时零售的核心优势，美团在该领域具有丰富的线下资源整合能力、强大的用户粘性以及完善的体系。但也有观点指出，美团在构建深层护城河方面投入不足，给对手通过补贴战抢夺份额的机会。
目前，美团还传出旗下硬折扣超市项目“快乐猴”将于8月开店的消息，首批门店计划在北京、杭州落地，其商业模式对标盒马NB。
随着巨头纷纷布局，即时零售市场竞争愈发激烈。据商务部国际贸易经济合作研究院报告显示，2023年我国即时零售市场规模达6500亿元，同比增长28.89%，预计到2030年将暴涨到2万亿元。
这场即时零售大战中，美团虽暂时保住了即时配送老大的位置，但京东以“秒送仓”提升效率，淘宝以巨额补贴冲击市场，未来的即时零售市场，究竟谁能在这场万亿元规模的竞争中脱颖而出，让我们拭目以待。
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